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喬丹公司注冊金及其品牌發(fā)展史

來源：菁華集團
時間： 2023-04-24 20:10:49
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導讀

摘要：喬丹公司是由NBA傳奇球星邁克爾·喬丹創(chuàng)辦的，注冊金及其品牌發(fā)展史也是追溯其職業(yè)生涯與商業(yè)帝國發(fā)展的歷史。從品牌起步到品牌升級，再到全球化市場拓展，喬丹公司不斷完善品牌運作與形象建設，成為了一家享譽全球，產品線完整的巨頭企業(yè)。本文將從品牌起步、產品線拓展、品牌形象塑造和全球戰(zhàn)略布局四個方面，詳細闡述喬丹公司注冊金及其品牌發(fā)展史。正文：一、品牌起步1.1 邁克爾·喬丹的職業(yè)生涯邁克爾·喬丹是N...

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摘要：

喬丹公司是由NBA傳奇球星邁克爾·喬丹創(chuàng)辦的，注冊金及其品牌發(fā)展史也是追溯其職業(yè)生涯與商業(yè)帝國發(fā)展的歷史。從品牌起步到品牌升級，再到全球化市場拓展，喬丹公司不斷完善品牌運作與形象建設，成為了一家享譽全球，產品線完整的巨頭企業(yè)。本文將從品牌起步、產品線拓展、品牌形象塑造和全球戰(zhàn)略布局四個方面，詳細闡述喬丹公司注冊金及其品牌發(fā)展史。

正文：

一、品牌起步

1.1 邁克爾·喬丹的職業(yè)生涯

邁克爾·喬丹是NBA歷史上最富盛名的籃球運動員之一，他在1993年正式退役前先后效力于芝加哥公牛隊和華盛頓奇才隊，成績卓越、榮譽滿堂。

1.2 喬丹公司的誕生

喬丹公司創(chuàng)辦于1984年，當時邁克爾·喬丹與耐克公司達成合作協議，共同推出了名為Air Jordan的籃球鞋，這也是喬丹公司的首個品牌產品。不久之后，喬丹公司成立并開始了品牌自我運營。

1.3 革新營銷策略

喬丹公司將營銷策略更新為以運動員名字命名的品牌營銷方式，開創(chuàng)了“簽約球星”品牌營銷的先河。這種營銷策略為喬丹公司帶來了極高的盈利效益，同時邁克爾·喬丹本人的籃球表現也越來越受人關注。

二、產品線拓展

2.1 產品線多元化

喬丹公司自創(chuàng)立之初便致力于推廣籃球運動，不斷擴大產品線，包括籃球鞋、籃球服、籃球配件和籃球圖書等。在市場多元化方面，喬丹公司將自身狀態(tài)和市場潮流進行結合，不斷推出新產品。

2.2 標志性產品推廣

從1985年Air Jordan籃球鞋的推出起，喬丹公司一直專注于開發(fā)標志性產品，并為這些產品進行長達數月的廣告推廣。一款成功的產品能幫助品牌在市場上獲得更高的知名度和購買力，喬丹公司深知這一點。

2.3 合作伙伴拓展

隨著公司產品線的不斷擴大，喬丹公司與其他品牌進行了合作。其中最為著名的是與卡特公司合作，推出了名為“Jumpman”的合作系列。通過這種合作方式，喬丹公司獲得了更多的市場份額。

三、品牌形象塑造

3.1 運動精神

喬丹公司一直致力于向全球傳達和展示運動員的特色。公司建立了一個高昂的形象，體現了運動員勇氣、熱血和激情。其將品牌定位于發(fā)布最好的籃球鞋，并與許多運動員簽約。這樣的行為有助于提升品牌形象，同時也使籃球鞋成為最有價值的品牌之一。

3.2 科技力量

喬丹公司在生產過程中使用最先進的技術，不斷推動運動鞋、運動服飾的科技革新。從最初的Air Jordan運動鞋歷經多年的改進，現在已經成為一款擁有先進科技和出色性能的籃球鞋，不僅功能強大，外觀也相當精美。

3.3 體育文化

運動和文化緊密相連，喬丹公司通過舉辦各類籃球賽事和文化活動，逐步形成了其與體育文化之間的緊密聯系，并樹立了品牌在體育行業(yè)的權威地位。通過提供優(yōu)秀的產品和推廣體育文化，喬丹公司獲得了越來越多的忠實粉絲。

四、全球戰(zhàn)略布局

4.1 全面布局亞洲市場

喬丹公司將亞洲視為品牌發(fā)展的戰(zhàn)略市場，開展了多項銷售和營銷活動。公司在中國設有50多家專賣店，并在阿聯酋和墨西哥等地新開了多個零售店。在這些市場上，喬丹公司將產品的外觀和功能進行本地化設計，并提高市場營銷的精細化。

4.2 全球市場拓展

除了亞洲市場之外，喬丹公司也在其他地區(qū)大舉進軍，公司在歐洲、南美和非洲的銷售額逐年增長。在美國市場，喬丹公司擁有超過40%的市場份額，成為當地籃球鞋市場份額最大的廠商。

4.3 國際品牌推廣

自喬丹公司品牌成立以來，其許多籃球產品和其他體育鞋類，也成為了世界知名的品牌。喬丹公司的銷售網絡覆蓋全球，截至2021年3月，其在全球擁有超過3000家直營店和授權經銷商，百萬級顧客群體。通過這樣的品牌推廣方式，喬丹公司成功地就品牌形像和品牌知名度植根于世界體育文化之中。

結論：

喬丹公司是由一代籃球王者邁克爾·喬丹所創(chuàng)建的品牌，其品牌形象和生產的球鞋被籃球愛好者廣為接受和喜愛。喬丹公司擁有創(chuàng)新意識，致力于獨具特色，帶領球鞋行業(yè)進入新領域的理念。今天的喬丹公司作為一家全球性的運動品牌，公司的全球戰(zhàn)略布局從未停止，積極拓展世界市場，以滿足不同國家和地區(qū)的球迷和運動員對產品和服務的需求。