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來源： 菁華集團
時間： 2023-04-23 19:08:00
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摘要：蓮花中外合資成立的故事，是中國汽車市場中一個充滿勇氣與信心的創新實踐。這家合資企業以其獨特的模式，使中國本土品牌獲得了更加廣闊的發展空間，成為了中國汽車市場的一匹黑馬。一、籌建背景蓮花作為國內大型汽車零部件生產廠家，從2010年開始進軍整車制造領域。由于國內汽車市場競爭日趨激烈，蓮花在整車制造領域的市場份額難以突破，于是便與歐洲知名運動車制造商簽訂合資協議，共同打造新型汽車品牌。二、合資模式...
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摘要：蓮花中外合資成立的故事，是中國汽車市場中一個充滿勇氣與信心的創新實踐。這家合資企業以其獨特的模式，使中國本土品牌獲得了更加廣闊的發展空間，成為了中國汽車市場的一匹黑馬。
一、籌建背景
蓮花作為國內大型汽車零部件生產廠家，從2010年開始進軍整車制造領域。由于國內汽車市場競爭日趨激烈，蓮花在整車制造領域的市場份額難以突破，于是便與歐洲知名運動車制造商簽訂合資協議，共同打造新型汽車品牌。
二、合資模式
蓮花中外合資企業采取了國內汽車市場上比較新穎的合資模式——合資公司不旋轉管理。也就是說，中外合資公司不使用折半或者投票權的方式來進行公司的經營管理，而是讓各自的管理層分別管理各自所在的部門，并實行相互督促和制約。
三、自主研發
在合資企業的整車制造、車型研發和生產制造等方面，蓮花傾注了大量的人力、物力和財力。這樣的投入也自然帶來了相當高的出廠價。
但蓮花非常注重自主品牌的建設，他們并未在品牌塑造和產品推廣上投入大量資金。相反，更多的投入用于了新一代汽車的研發上，以便能夠更好地滿足消費者的需求。
四、創新營銷
在蓮花合資企業推出的新款汽車中，最受到市場歡迎的是在價格、品質和服務上的全面優勢。而對于消費者而言，這些因素遠比品牌溢價、高額的營銷費用更加關鍵。
在推廣營銷方面，蓮花所采用的也是與傳統車企不同的方式：通過各種賽事、公益活動和媒體植入，進行品牌宣傳和塑造。同時，他們更注重網絡和社交媒體的推廣，依靠受眾的口碑擴散效應，取得了意想不到的成功。
結論：蓮花中外合資企業憑借創新的經營模式和獨特的營銷策略，成功地打入了中國汽車市場。同時，也向中國汽車行業發出了一個信號——自主品牌雖然面臨重重困難，但只要堅持創新，就會有一條突圍的出路。
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