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來源： 菁華集團(tuán)
時(shí)間： 2023-04-14 17:32:31
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摘要：在食品競爭激烈的市場中，獨(dú)特的品牌名稱可以幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中建立起獨(dú)特的形象。本文將從四個(gè)方面，即文化元素、產(chǎn)品特性、行業(yè)特點(diǎn)和商標(biāo)注冊角度，詳細(xì)闡述如何創(chuàng)造一個(gè)創(chuàng)意而有效的食品企業(yè)品牌名稱。1、文化元素文化元素可以為產(chǎn)品帶來更深層次的含義和內(nèi)涵，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心中更具有記憶點(diǎn)。考慮到消費(fèi)者對本土文化習(xí)俗以及品牌故事的喜愛，可以從以下方面來創(chuàng)造一個(gè)有文化內(nèi)涵的企業(yè)名稱：1）取名包含特定地區(qū)...
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摘要：在食品競爭激烈的市場中，獨(dú)特的品牌名稱可以幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中建立起獨(dú)特的形象。本文將從四個(gè)方面，即文化元素、產(chǎn)品特性、行業(yè)特點(diǎn)和商標(biāo)注冊角度，詳細(xì)闡述如何創(chuàng)造一個(gè)創(chuàng)意而有效的食品企業(yè)品牌名稱。
文化元素可以為產(chǎn)品帶來更深層次的含義和內(nèi)涵，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心中更具有記憶點(diǎn)。考慮到消費(fèi)者對本土文化習(xí)俗以及品牌故事的喜愛，可以從以下方面來創(chuàng)造一個(gè)有文化內(nèi)涵的企業(yè)名稱：
1）取名包含特定地區(qū)的名字，比如山西餅干、黃山綠茶等；
2）取名融合中西文化，比如DragonAir東方之旅航空、海底撈火鍋等；
3）取名包含傳統(tǒng)文化建筑、節(jié)日等元素，比如玉佛寺肉制品、賽博龍舟餐飲等。
深入了解自己的產(chǎn)品特性，有助于創(chuàng)造一個(gè)名稱與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)緊密的品牌。以下是幾種用于命名食品企業(yè)的產(chǎn)品特性：
1）原材料、成分（比如燕麥、果凍等），可以根據(jù)主要原料或成分來創(chuàng)造企業(yè)名稱；
2）風(fēng)味（比如濃郁、香酥等）或口感（比如酥脆、軟糯等），可以通過使用形容詞或形容詞短語來進(jìn)行命名；
3）產(chǎn)品特點(diǎn)（比如營養(yǎng)、健康等）或功能（比如美容、保健等）可以創(chuàng)造名字。
食品行業(yè)有著自身獨(dú)特的特點(diǎn)，可以針對行業(yè)特色來創(chuàng)造品牌名稱：
1）提供特殊餐飲概念的企業(yè)，可以使用具有創(chuàng)新性的名稱，如獨(dú)特的餐飲概念餐廳CANTEEN+BAR；
2）針對咖啡、糖果和巧克力市場的企業(yè)，可以選用獨(dú)特、奢華的名稱；
3）為了從競爭對手那里脫穎而出，企業(yè)可以使用顛覆性的名稱來吸引消費(fèi)者，比如一心堂茶葉連鎖、四夜神話羊肉串等。
在取名過程中，還需要考慮商標(biāo)權(quán)的問題。以下是一些在商標(biāo)注冊角度上需要考慮的事項(xiàng)：
1）選擇一個(gè)獨(dú)特的名稱；
2）確保名稱不會(huì)與已有的品牌名稱或商標(biāo)產(chǎn)生混淆，可以提交商標(biāo)查詢申請找尋是否已有相似或相同的商標(biāo)；
3）避免使用與產(chǎn)品不相關(guān)或過于泛用的名稱，以避免商標(biāo)注冊失敗。
總結(jié)：以上四個(gè)方面，文化元素和產(chǎn)品特性是核心，能夠幫助企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)與消費(fèi)者情感聯(lián)系緊密的品牌及名稱；而行業(yè)特點(diǎn)和商標(biāo)注冊角度則是非常重要的輔助方面，使得品牌打造更精確、更完整。
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