企業(yè)公司名稱是企業(yè)品牌的重要組成部分，影響著企業(yè)的發(fā)展和生存。如何選擇一個(gè)適合企業(yè)的公司名稱呢？本文從品牌定位、名稱來(lái)源、命名原則和名稱評(píng)估四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，幫助企業(yè)在取名時(shí)避免盲目跟風(fēng)，推出一個(gè)獨(dú)具特色、引人注目的品牌名稱。
1、品牌定位
公司品牌定位是品牌建設(shè)的基石，是指通過(guò)商業(yè)和市場(chǎng)活動(dòng)確定品牌在消費(fèi)者心目中的地位。因此，在選擇適合企業(yè)的公司名稱之前，企業(yè)首先要明確自己的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，針對(duì)受眾人群進(jìn)行定位。比如，如果企業(yè)是一個(gè)高端定制家具品牌，那么在取品牌名稱時(shí)，應(yīng)該避免使用過(guò)于通俗或者普通的詞語(yǔ)。
品牌定位也包括品牌調(diào)性的選擇，即品牌要傳達(dá)怎樣的情感和信息。品牌調(diào)性應(yīng)與所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品、市場(chǎng)和受眾人群相符。比如，如果企業(yè)的產(chǎn)品定位是“親民、平價(jià)”，那么品牌調(diào)性應(yīng)該是溫馨、友好、親近等，這將使消費(fèi)者更能接受企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，并愿意為之買單。
在確定品牌定位和調(diào)性之后，企業(yè)可以根據(jù)這些方向，進(jìn)一步選擇適合的公司名稱。
2、名稱來(lái)源
名稱是一個(gè)品牌的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，對(duì)企業(yè)的品牌形象和市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)具有重要影響，因此，選擇一個(gè)能夠體現(xiàn)企業(yè)特點(diǎn)的、獨(dú)具特色的公司名稱必不可少。名稱來(lái)源包括以下幾個(gè)渠道：
1.人名起名：使用創(chuàng)始人的名字作為公司名稱，更有親和力，更具有人文精神，例如，王健林的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)。
2.地名起名：用地名命名公司，營(yíng)造歸屬感，例如，杭州西湖創(chuàng)意園區(qū)、深圳南山科技園區(qū)等。
3.行業(yè)命名：以表達(dá)企業(yè)所從事的行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的名稱來(lái)作為公司名稱，例如，華微電子公司、鯤云科技等。
4.新創(chuàng)造命名：創(chuàng)新造詞或加以變換的方式，《阿里巴巴》就是用阿拉伯故事中的“開(kāi)門法”變換而來(lái)。
5.其他來(lái)源：可以從企業(yè)文化、企業(yè)愿景、行業(yè)特征等方面出發(fā)，自主創(chuàng)作品牌名稱。
選擇名稱時(shí)，要注意名稱的原創(chuàng)性、易拼寫、易讀、口語(yǔ)化、簡(jiǎn)單易記、含義清晰等多方面因素。同時(shí)，為了保障商標(biāo)權(quán)，還要避免使用涉及他人商標(biāo)、公共資源等的命名方法。
3、命名原則
一、簡(jiǎn)短易懂。公司名稱要以簡(jiǎn)單易記、簡(jiǎn)潔明了的方式傳遞出企業(yè)的核心價(jià)值和特點(diǎn)，這樣有利于提高品牌曝光度。
二、富有想象力。公司名稱要讓人有興趣去了解，可以考慮使用具有想象力的詞匯，例如，智慧的、靈動(dòng)的、創(chuàng)新的、未來(lái)的等。
三、易拼寫。公司名稱要易拼寫不難寫，能夠便于在各種場(chǎng)合下加以使用。
四、地域性。對(duì)于一些地域性企業(yè)，可以考慮在名稱中加入地域的特點(diǎn)，這有利于提高地域的認(rèn)知度。
五、易于搜索引擎優(yōu)化。國(guó)內(nèi)搜索引擎采用了比如百度、360、搜狗等，這些搜索引擎工具極大地支持漢字和pinyin，因此在命名時(shí)一定要考慮到搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)問(wèn)題。
六、合法合規(guī)。企業(yè)在起名時(shí)要考慮法律法規(guī)等方面的合規(guī)性，遵循實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，不再使用山寨名或者違法詞語(yǔ)，比如使用三星被罰一事，大家要引以為戒。
4、名稱評(píng)估
在確定候選名稱之后，還需要通過(guò)以下方面進(jìn)行評(píng)估。
1.口感評(píng)估：名稱的語(yǔ)言美感是否夠強(qiáng)，能否引起共鳴。
2.識(shí)別度評(píng)估：名稱的字體、顏色、音節(jié)是否夠特別，容易被人識(shí)別和記住。
3.行業(yè)彰顯：名稱是否能夠表達(dá)該企業(yè)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
4.利于商標(biāo)注冊(cè)：名稱是否能以商標(biāo)形式被注冊(cè)。
5.合適性評(píng)估：名稱是否打消了消費(fèi)者的疑慮和顧慮，企業(yè)名稱是否與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相符合。
通過(guò)這些評(píng)估指標(biāo)進(jìn)行篩選，最終確定一個(gè)合適的公司名稱。
總結(jié)：企業(yè)公司名稱是企業(yè)品牌的重要組成部分，影響著企業(yè)的發(fā)展和生存。選擇一個(gè)適合企業(yè)的公司名稱需要從品牌定位、名稱來(lái)源、命名原則和名稱評(píng)估等方面進(jìn)行綜合考慮。希望本文對(duì)求取個(gè)性化公司名稱的企業(yè)或者團(tuán)隊(duì)有一定的幫助。
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